Mikä on tarinankerronta ja kuinka sitä soveltaa Instagram

Noin vuosi sitten Instagram oli täynnä ja ei edelleenkään päästä irti tarinankerronnan trendi. Loistava työkalu, mutta amatöörien käsissä kiinnittämällä sormea ​​mielenkiintoisesti etsimään painiketta “Tilaus”.

Katsotaanpa, millainen peto tämä on – tarinankerronta yleensä ja erityisesti Instagramille ja miten sitä voidaan käyttää vahingoittaa itseäsi ja yritystäsi. Ja auta meitä tässä Rezanova, Scripted.me -kirjailija, ammattimainen käsikirjoittaja (“1 + 1”, kanava “Ukraina”, projektit “X-tekijä” ja “Ukraina maє kyky “” STB: llä jne.). Annamme hänelle puheenvuoron.

Pohjimmiltaan tarinankerronta on taidetta tarinoiden kertominen. Ja usko minua, hyvä tarina voi luoda ihmeitä. Ne, jotka sanovat, että tekniikan aikakaudella se tulee alas logiikka, ja mikä tärkeintä, rakentaa argumentit oikein, voit luottavaisesti vastaamiseksi yli 90% päätöksistä, joita teemme alitajuisilla tasoilla. Ja tiedostamaton ei reagoi tosiasioihin ja lukuihin, vaan tutut yksityiskohdat, sensaatiot ja muistot. Ja aloitamme vastata emotionaalisesti.

Tarinankerronta esimerkeissä: miten?

Suosittu huoneistojen ja huoneiden vuokrauspalvelu Airbnb kieltäytyi Aseta itsesi kilpailijasi varaukseksi. Sen sijaan, että keskityisimme tiettyihin asuntoihin, hintoihin ja tarjouksiin, joukkue on jo on jo kauan rakentanut markkinointiaan ihmisten tarinoihin. Joten se voi näyttävät heidän tavallisilta viesteiltään.

“Muutaman korttelin päässä Pueblon keskustasta vierailijat nauttivat herkullinen aamiainen, jonka isännät Louis ja Malu tarjoavat sisäpihalla, rakennettu vallankumouksen aikana. Hidas aamu kahvin ja illallisten kanssa, keitetyt reseptit, koottu 19 luvulla yksi Malun isoäideistä – vierailemassa tämän talon omistajille elävä historia, perinteinen ruoka ja paikalliset maut. ”

Historiallisen voiman ymmärtää myös matkatytöiden ideologinen päämiehe Tytöt matkalla Yulia Savitskaya. Hänen asiakkaansa ostavat retkiä, koska että he haluavat myös olla tällaisten tarinoiden sankaritar.

Tarinankerronta: miten ei?

Monet kuitenkin tulkitsevat termiä “historia” väärin. Kaataminen sisään kirjoittaa sielun ja henkilökohtaisten tietojen jakamisen, vilpittömästi hämmentyneenä, ei saa “plussia” karmasta ja myyntituloista: “Mitä? minä todella kertoi tarinan! Henkilökohtainen! “. Kiitos tunteellisesta ekshibitionismi, mutta mieluiten ilman sitä.

Historiaa ei kirjoiteta tekijän ylpeyden kutistamiseksi, ei väliä mitä super iso perse hän pumppaisi (osta tekijän kuntokurssi) riippumatta siitä, kuinka rohkeasti selvisi erotuksesta toisesta puoli (valmennus uskoon omaan on välttämätöntä – ei välttämätöntä?) jne. Minä sinulle Sanon enemmän: on toivottavaa, että kirjoittajan tarina ei ole Se oli. Tarina on kirjoitettu lukijalle. Hänen täytyy nähdä itsensä hänessä. Ainoa mitä kirjoittajalta vaaditaan, on sijoittaa lukija tekstiin, missä kaikki tunnistuspisteet napsauttavat, ja oikea tunne syntyy.

Tarinankerronta: kuinka tehdä siitä tarvittava?

“On naurettavaa vaatia tarinan aitoutta. Pala elämästä on mitä voit saada ilmaiseksi ennen elokuvalle pääsyä. draama on elämä, josta kaikkea tylsää leikataan pois “, sanoi Hitchcock. Käytämme ohjaajan neuvoja ja rakennamme rajat selvästi tavallisen elämän ja instagramin välillä. Se on hyödyllinen kahdelle Syyt: Ensinnäkin ihmiset ja tapahtumat, joista kirjoitat lakkaa pitämästä sinua oikeina ihmisinä, mutta tule olla tajuton hahmoina. Sen pitäisi olla niin. Toiseksi, tunnet rajat Instagram-tarinan ja omaasi välillä henkilökohtainen, hetken kuumuudessa et anna liian paljon henkilökohtaista verkkoa.

Kaikki tämä voidaan jopa määrätä paitsi vitsit. Mikä paikka he ovat instagram-todellisuutesi toimet, aika ja merkit? mitä joilla on ominaisuuksia? Miksi on tärkeää puhua niistä? mitä arvoa, jota ne kantavat lukijalle?

No, nyt kun rajat on rakennettu, tässä ovat välineet luomalla hyvän tarinankerronnan postitse Instagramille

Tapahtuma – ei missään ilman sitä

Viestissä jotain täytyy tapahtua. Haluttava täällä ja nyt, mutta tarina voi olla jotain, joka on jo tapahtunut. Tärkeintä on olosuhteet, joissa on mahdotonta vaieta, on ilmoitettava. Ja myös älä vaikeuta. Yksi yksinkertainen toimenpide. Tämä periaate perustuu jopa kolmen tunnin elokuvia, entä lyhyet viestit sosiaaliset verkostot.

Tapahtuma sinänsä on arvoton, ellei niin ole näyttelijä. Niitä voi olla useita, mutta yksi vaaditaan on vastuussa, ja annat hänelle enemmän ominaisuuksia. sankari täytyy tehdä jotain. Emme usko sanoja. Mutta meitä on paljon oppia toimista. Toiminta on draaman perusta.

Tunteet ovat hyvän tarinan toinen olennainen osa.

Tapahtumaan upotettu sankari toimii, emmekä voi pysyä neutraali tälle toiminnalle, juuri siksi emotionaalisesti värillinen. Tunteiden merkit voivat olla adjektiivit, sankarien toimet tai välimerkit – ellipsit, huutomerkit. Täällä jälkimmäisen kanssa ei voida ylenmääräistä. Yksi huutomerkki aivan tarpeeksi.

Yksityiskohta tekee tarinasta uskottavan

Pariksi kirjallisuuden teorian suhteen opettajamme kiusasi meitä esimerkki Proustin romaanista “Kohti Svania”, jossa tärkein sankari, muistellen lapsuuttaan, ajattelee Madeleine-kakkua, ja sitä Se ei tule koskaan ole niin herkullista kuin silloin, koska sitten se oli uusi. Minulla on nyt ilman Proustin eeppistä pyyhkäisyä, mutta juuri tämä yksityiskohta kakun kanssa auttoi kirjailijaa muodostamaan hänen päänsä Lukijalle elävä kuva sankarin lapsuudesta. Ja osittain hänestä luonnetta.

Nämä ovat pakollisia peruskomponentteja. Minä järkytin, jos sanon että kun kirjoitin televisiosarjoja, minulta kolminaisuus Jokaiseen lauseeseen vaadittiin “tapahtuma-tunne-toiminta”, ei kuten koko tarinassa?

Nyt harjoittele

Katsotaanpa historiaa paikallisista Pueblo, kenestä sanoi Airbnb-palvelussaan. “Muutaman korttelin päässä keskustasta Pueblo-vierailijat nauttivat herkullisesta aamiaisesta isännöi Louisia ja Malua vuosien varrella rakennetun talon pihalla “Tämä on TAPAHTUMA.

Viestin pääasiallinen TOIMIVA HENKILÖ ei ole vieras eikä talo vuokrattu Malulle. Tämä on hänen aamiainen keitetyt. Se klo kotonaan pidettiin vanhaa reseptikokoelmaa (YKSITYISKOHTA). Epäsuorasti se hän on vastuussa rauhallisesta aamusta, paikallisesta mausta, vieraat nauttivat ilmapiiristä – nämä ovat kaikki yksityiskohdat, Herättävä tunne. Ja huomaa, viestissä ei ole sanaa valheista. Sinua ei petetä myymällä sitä, mikä ei ole. Kirjailija vain heittää pois tämän kaupungin tavallisen parin omistajan parin elämästä Pueblo on tylsin. Ja jättää tiivisteen.

Tarinankerronta Instagram-tarinoissa

Sama Airbnb, muuten, hyödyntää tarinoita paljon storiz. No, tiedät tämän toiminnallisuuden – he yleensä kasaavat jotain siellä ei lyö. Mutta palvelun markkinoijat, jotka käyttävät draaman ja rakennetaan mallit, joiden avulla historia voi kehittyä lyhyitä kuvia kokonaisia ​​tarinoita. Tässä on kuvakaappauksia yhdestä tällaiset viestit askel askeleelta.

Kerros 1: Tänään on #TravelTuesday. Missä olemme

Kerros 2: Vihje: Kaupunki on kuuluisa rakkaudestaan ​​kofeiiniin, Paikalliset suosittelevat päivän aloittamista Market Lane: n tasaisella valkoisella Kahvi.

Kerros 3: Vihje: Aamukahvin jälkeen suunnata sivulle. Josier Lane nähdä vilkkaan kaupungin katutaiteen.

Kerros 4: Arvaa mitä? Melbourne Australiassa tai Manchester Manchesterissa Englannissa.

Kerros 5: Olemme Melbournessa, Australiassa.

Kerros 6: juhlitaan #AirbnbExperiencesin julkaisua Melbournessa!

Kerros 7: Nyt voit tilata palvelumme kautta paikallinen, lilja, sukellus Aamu-niemimaan vesillä Pier.

Kerros 8: Toisen paikallisen, Ryanin, seurassa tapaamiseksi kenguru perhe.

Kerros 9: pyyhkäise ylös löytääksesi kaikki tarjoukset #AirbnbEksikoinnit Melbournessa. No, paikoista, joissa voit lopettaa.

Historia antaa meille sen, mitä mikään mainos ei voi antaa – täydellinen upotus maailmaan, joka poikkeaa rutiinista. Maailmalle missä tunteet elävät, mitä me kaikki kaipaamme. Olen ammattilainen Olen työskennellyt tarinankerronnan parissa yli kymmenen vuotta. Hyvin usein näille vuosia näin, kuinka hyvän, oikein kerrotun tarinan takana tuhannet kävelivät. Ohjelmasi ei tarvitse olla eeppinen. mutta sinun pitäisi selvästi tietää julkaisemalla sitä, minkä tunteen haluat saavuttaa, sillä mitä kerrot.

Valehtelisin, jos sanoisin, että tämän viestin tiedot tarpeeksi. Päinvastoin, olen suuri yksinkertaistajien vastustaja, jotka ovat silloin tällöin: “Vain puolentoista kuukauden sisällä Intensiivisestä sinusta tulee ammattikirjoittaja! “,” Rekisteröidy tänään koulutusta varten – kuukaudessa pappi on kuin pähkinä! “,” Minun ohjelma opettaa sinulle kuinka ansaita paljon kuukaudessa! ” taidot ja hallitseminen – nämä kaksi käsitettä sekoitetaan usein toisiinsa.

Ne, jotka haluavat tulla hyviksi tarinankertojiksi, voivat löytää hyödyllisiä tietoa ja käytettyjen klassisten kuvioiden perusteella kertojia. Kirjoitan kolmesta näistä postitus ”Storytelling for “No, tietenkin vain kirjoja. Mitt,” Elokuva helvetin ja paratiisi “- voit aloittaa siitä.

Teksti: Inessa Rezanova, Scripted.me-blogin kirjoittaja Kuva: Instagram-profiilit @airbnb ja @keepeyesopen